Neuwagen in Sicht!

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18.10.2011

Die Krise beim Automobilhandel ist überstanden. Zu diesem Ergebnis kommt die Aral Studie „Trends beim Autokauf 2011“. Danach plant rund ein Drittel aller Befragten den Kauf eines neuen Fahrzeugs.

Strahlend blau ist der Himmel über dem Automobilhandel noch nicht, aber zumindest die schwarzen Gewitterwolken haben sich verzogen. Dies ist das Fazit der groß angelegten Aral Studie „Trends beim Autokauf 2011“. Bei der mittlerweile fünften Studie seit 2003 wurden im Auftrag insgesamt 1.158 Autofahrer, darunter 350 Neuwagenkäufer, telefonisch befragt. Die Auswahl erfolgte als repräsentative Stichprobe bundesweit nach Postleitzahlgebieten. Die Teilnehmer wurden unter anderem über die Fahrzeugnutzung, Zufriedenheit, Ansprüche und Kaufabsicht befragt. Daraus resultierte, dass das Interesse an neuen Fahrzeugen nach Jahren der Kaufzurückhaltung wieder gestiegen ist. Im Vergleich zur letzten Studie aus dem Jahr 2009 erhöhte sich die konkrete Kaufabsicht innerhalb der nächsten 18 Monate um acht Prozentpunkte auf insgesamt 26 Prozent. Besonders deutlich ist das Interesse von Frauen an neuen Pkw gestiegen. 23 Prozent planen einen Autokauf. Dies entspricht einem Plus von 14 Prozentpunkten. Im Fokus der Kaufinteressenten stehen Neu- und Jahreswagen, während die Kaufneigung bei Gebrauchtwagen nur marginal zulegte.

Markentreue sinkt

Doch die Kunden und potenziellen Neukunden haben hohe Ansprüche. Die Fahrzeugqualität, der Service und die Rabatte müssen stimmen, sonst wechseln auch scheinbare Stammkunden die Marke. Noch nie war die Neigung laut der Studie so groß, bei einer Enttäuschung zu einem anderen Hersteller zu wechseln. Rund 50 Prozent der Befragten würden auf einen Kauf sogar verzichten oder ein anderes Fahrzeug wählen.

VW beliebteste Marke

Zur beliebtesten Marke zählt unangefochten immer noch Volkswagen, wobei die Konkurrenz näherrückt. Auf Platz zwei als Einzelmarke folgt Opel. Platz drei teilen sich Mercedes-Benz und BMW. Die weiteren Plätze belegen Ford, Skoda und Audi. Bei der Umweltfreundlichkeit liegt Volkswagen jedoch nur auf Platz zwei hinter Toyota, gefolgt von Mercedes-Benz. Generell scheint das Thema Umweltschutz aber an Bedeutung zu verlieren, ebenso wie das Elektroauto als alternatives Antriebskonzept. Nur noch 28 Prozent der Studienteilnehmer können sich vorstellen, ein E-Auto zu kaufen. Dies entspricht einem Rückgang um acht Prozentpunkte.

Wünsch dir was!

Das Wunschauto des Jahres 2012 ist laut den Ergebnissen der Aral Studie eine klassische Limousine in schwarz oder silber des Herstellers Volkswagen. Die meisten potenziellen Autokäufer würden zudem einen Ottomotor bevorzugen. Der Preis des gewählten Wagens beläuft sich auf 25.962 Euro. Das Trendauto 2012 ist ein weißer Skoda Kombi mit zahlreichen Ausstattungsfeatures.